Google Adense在中国本地化为时过早

共计 1628 个字符，预计需要花费 5 分钟才能阅读完成。

网易科技讯 4月21日消息，Google大中华区在线销售及运营经理周文彪今日向网易科技表示，Google Adsense今年内将在国内完全本地化。周文彪称，今年Google Adsense会与中国国内银行合作，通过中国的银行直接向站长转账支付广告费分成，在国内筹划提供更大、更便利、更安全的支付的方式。此前Google Adsense都是采用美元支票的方式为网站站长结算广告费，但国内的网站站长普遍反应此方式存在收取不方便，不太本地化。

粗略一看，似乎是个好消息，各位发布者都期盼了好久了吧，但是从目前形式来看，Google Adense在中国本地化为时过早。主要有两个原因：一是国内各大崛起的网站无不是采用流氓手段发家（例如奇虎靠流氓软件，百度考个人站长支持起家而后又扼杀个人站长）；二是Google Adense的中国团队没有学到Google总部半点精神。就第一个原因而言，是Google不了解我们的国情，所以Google任何一个在国外口碑很好的产品在中国都失败了。比如，Gmail，由于防火墙的强大功能，Gmail时常打不开，或者提示“您转载打开的邮件已被破坏”，前一阵子还有网友称，通过截取数据包分析换偶发现，用户使用Gmail向外面发送邮件，都会同时被转发到另外几个神秘的邮箱，这不禁让我起一身鸡皮疙瘩，Google肯定不愿意这么做的，但是进入中国市场就得按照“规矩”来办，同时又因为这些迫不得已的手段，用户只好放弃Gmail。还有Goole本身的搜索服务，同样的关键词，在百度都可以正常搜索，在Google却会出错，不光会被防火墙屏蔽，而且在身十分钟内无法访问Google，这不排除百度的恶意竞争，但是从中反映出Google的公关能力有待提高。为了应付防火墙，Google还不得以推出了“谷歌”（google.cn），这个就不多说了，网上的骂声已经快泛滥了。再说GoogleMap（亦称GoogleEarth），国内很多ISP都在做，但是Google做起来就提心吊胆的，因为国家正在酝酿“地图牌照”，Google能否拿到这张牌照还是个未知数。

可见，Google在国内显然太“绅士”，委曲求全，这恰恰又让Google陷入泥潭，眼睁睁看着自己被竞争对手打到。Google Adsense想彻底完成本地化看似是一个好意，但是不可避免又将会遭到打击。我可以预测，Google Adsense按照计划与国内银行合作，将发布者的收入与银行卡关联，然后竞争对手喜滋滋的“建议”有关部门，对Google Adsense发布者收取“个人所得税”，这样一来，自然会引起很多发布者的不满，于是放弃Google，投入到Google竞争对手的怀抱。

可以说，本地化这个环节如果没做好，反而是加速Google灭亡的因素。

就第二个原因，Google Adense中国团队没有学到Google总部半点精神，这个主要表现在工作理念上。Google的口碑在外国一向很好，但是中国的用户时常会发现通过电子邮件与Google Adsense小组沟通时，得到的回复往往是公文式的，而且对用户的解释并不注意（比如封Adsense帐号的解释）。Google要想本地化，首先在与用户进行沟通这个环节就不应该输给竞争对手。

当然，对于这一点，Google中国团队也有苦衷，因为他们没有掌握实权，Google对于网站的生杀大权以及Adsense帐号的管理权等权限握得很紧，这导致Google中国团队很被动，一方面对于用户他们不能得罪，另一方面，对于总部交代的任务，又要利用手中有限的权力去按质按量完成，这是相当矛盾的。

Google的本地化进程，未免为时过早。与相关部门的沟通、针对竞争对手的策略、与用户的沟通，这几个方面都还处在起步阶段，这样的情况确去大谈“本地化”，不是为时过早吗？如果Google一意孤行，把Adsense的收入分成计划和国内银行联合，其结果就如上文预料的，会加速Google Adsense的灭亡。